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“Saltos Creativos”: Las 10 lecciones de Publicidad de Saatchi & Saatchi
Contenido
Introducción.
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Título del Libro: Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising Inspired at Saatchi & Saatchi Autor: Michael Newman Fecha de Publicación: Abril 2.003 Editorial: John Wiley & Sons. Nº Páginas: 250 (incluye CD-ROM) ISBN: 0-470-82083-7 EL AUTOR: Michael Newman es uno de los creativos dePublicidad más sobresalientes de Australia. Como Director Creativo de Saatchi & Saatchi, entre 1996 y 2001, volvió a colocar a la agencia en lo más alto del ranking de premios de su país y le condujo por su mayor periodo de crecimiento y éxito económico. En ese periodo consiguió varias menciones en el Festival Publicitario Internacional de Cannes, entre las cuales se halla el único León de Oropara televisión que Australia recibió en el 2001. Además, fue director de la Junta Mundial Toyota de la agencia antes de lanzar su consultora de ideas internacional, BrandNewman , en octubre de 2001.

El "brandscape".
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Lección 1: Sencillez.
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Lección 2: Una palabra.
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Lección 3: Escriba los medios visuales.
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Lección 4: Venda historias, no material publicitario.Pag 5

Lección 5: Sea un evangelista de las ideas.
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Lección 6: Accione un detonador; use TNT.
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Introducción
En su libro Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising Inspired at Saatchi & Saatchi, Michael Newman nos presenta "diez lecciones de publicidad efectiva". Newman aprendió estos "Saltos creativos" en la filial australiana de Saatchi & Saatchi durante los doce añosque pasó trabajando con algunos de los mejores expertos mundiales en publicidad, por lo que él considera que dicha experiencia fue como recibir "lecciones magistrales de publicidad". Creative Leaps no es "un libro de reglas", es una colección de nociones en la que se analizan diez conceptos esenciales de la publicidad

Lección 7: El ingenio invita a la participación.
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Lección 8: Lagenera riqueza.
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propiedad

Lección 9: Ideas más grandes que los anuncios.
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Lección 10: Mejora continua.
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Este libro lo puedes comprar en:

www.wileyeurope.com

actual tanto de forma teórica como práctica. Newman los ejemplifica mediante el estudio de casos extraídos de algunas de las campañas publicitarias más exitosas que ha lanzado a lo largo de su carreraprofesional. Newman, con su ingenioso estilo literario lleno del sentido del humor, nos explica cómo los australianos, con su gran capacidad de adaptación, saben sacar partido de situaciones contraproducentes y también cómo los esquemas internacionales están cambiando para valorar la diversidad cultural y romper con prejuicios etnocéntricos, como los de un reconocido crítico de arte que consideraba que laaportación australiana a la cultura

Leader Summaries © 2003. Resumen autorizado de: Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising Inspired at Saatchi & Saatchi por Michael Newman, John Wiley & Sons © 2003

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Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising Inspired at Saatchi & Saatchi

universal había sido nula. Hoy en día, aquellas buenas ideas que pueden beneficiar a lasempresas se reconocen y se aceptan, independientemente de su procedencia cultural... Los "saltos creativos" de Newman comenzaron en 1988, cuando empezó a trabajar en la filial de Saatchi & Saatchi ( en adelante S&S), en Sydney. En esas fechas, el éxito de la marca Saatchi en Australia se basaba principalmente en las cuentas de los clientes locales que la filial había conseguido e iban desde elCommonwealth Bank hasta una serie de modelos de Toyota. La cuenta de British Airways era la única excepción en la que la oficina de Sydney se encargaba de contratar los medios de comunicación para el trabajo creativo realizado en Londres. Por eso, cuando Maurice y Charles Saatchi abandonaron S&S para poner en marcha una agencia a la que denominaron M&C Saatchi, el único contratiempo importante fue que...