Marketing Politico/Caso Barack Obama

Ensayo sobre el marketing político: El caso de Barack Obama

Introducción
En el contexto actual de la globalización, las sociedades modernas se caracterizan por presentar un gran dinamismo como consecuencia del desarrollo político, económico, social, tecnológico y cultural, en el cual se ven inmersas.
Este proceso de modernización incluye, entre otras cosas, diferentes formas deinteractuar y de comunicarse que exigen analizar y definir las mejores estrategias que conlleven a un proceso de toma de decisión, que puede ser determinante para la permanencia o desaparición en un mundo tan cambiante.
Una de tantas estrategias que puede ser utilizada en este sentido, es el marketing que, entendido como “el proceso social y administrativos por el cual los grupos e individuossatisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios” (Wikipedia, 2011), permite no sólo en el ámbito económico, sino también en el político generar satisfacción para los clientes o consumidores. En el caso particular del marketing político, este es utilizado como estrategia para identificar las aspiraciones de los ciudadanos, definir acciones que influyan en las conductas colectivas, ycontribuir con ello a que determinadas organizaciones o candidatos adquieran o retengan el poder.
La campaña de Barack Obama, actual presidente de los Estados Unidos, es un claro ejemplo de como el marketing político es utilizado para fortalecer las propuestas políticas y presentarlas de forma atractiva, convirtiendo dicha campaña en un referente de la actividad electoral y del quehacer políticoa nivel mundial.

1. Objetivo
Identificar la manera como las estrategias de marketing político son utilizadas en las sociedades actuales para influir en las conductas del electorado, a fin de generar empatías con los programas y actividades de los personajes, organizaciones o instituciones que detentan el poder. Lo anterior, con el propósito de concientizar a los individuos sobre la formacomo pueden llegar a ser influenciados para la toma de decisión en los procesos electorales, y la frustración que puede generar el no cumplimiento de las promesas ofrecidas.

2. Investigación
El marketing político entendido como “el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas alo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional” (Wikipedia, 2011), es una herramienta que permite hacer buenas campañas. Surgió a mediados del siglo XX en Estados Unidos, y fueron los expertos en el manejo de los signos los que dieron lugar el marketing político moderno. El desarrollo y crecimiento de los medios de comunicación generó las condiciones favorablespara que el dinamismo en esta actividad fuera constante y se convirtiera en una estrategia indispensable en el manejo de las campañas electorales.
Los elementos del marketing político son: el mensaje, que dice porque los votantes deben optar por un determinado candidato; el dinero, que se obtiene a partir de las donaciones; y el activismo, que son los ciudadanos que convencidos de la propuestaideológica planteada por el candidato, forman parte y contribuyen de manera activa al éxito de la campaña.

Considerando los elementos antes mencionados, en el caso de la campaña de Barack Obama, los mismos se ejemplifican de la siguiente manera:
El mensaje.- Barack Obama empezó a destacar en la vida pública a partir de la Convención Nacional del Partido Demócrata en 2004 (Buenastareas, 2011).En dicha fecha los esquemas y estereotipos, sobre todo de raza (afroamericano) y clase, establecidos en el partido demócrata empezaron a verse rebasados. Su campaña, basada en: la promesa del cambió para reactivar la economía, mejorar los índices de desempleo, terminar con la crisis hipotecaria, reformar el sistema de salud, y llevar a cabo un reforma migratoria, entre otras; le permitió crear...