Marketing Mix Coca Cola Light

1-. Seleccione una empresa conocida por ustedes y apliquen los siguientes conceptos en relación a la empresa seleccionada. Sean Claros y no den nada por obvio. El docente no sabe nada de su empresa, razón por la cual, mientras más claro sea, mejor para ustedes.

La empresa seleccionada será Coca-cola Company nos limitaremos a Chile para así aplicar los conceptos requeridos.
Coca-cola Companypodemos dividir sus productos en tres grandes grupos estos son los siguientes:

1-. Bebidas gaseosas
2-. Aguas
3-. Bebidas no carbonatadas.

Nosotros nos enfocaremos en este último punto dentro de las bebidas gaseosas de Coca-Cola podemos encontrar

1-. Sprite y Sprite Zero.
2-. Fanta Naranja, Fanta Limón, Fanta frutilla y Fanta Uva.
3-. Quatro Light
4-. Nordic
5-. Burn (Bebidasenergética)
6 -.Coca-Cola normal, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero.

Nosotros nos enfocaremos a Coca-Cola Light.

1-. Necesidades básicas y específicas:

La necesidad básica según Maslow corresponde a una necesidad fisiológica ya que se satisface la necesidad de Hidratación.
La necesidad específica se basa principalmente en hidratarse mediante una bebida de muy buen sabor baja en azúcar ycalorías.

2-. Deseos que manifiestan los Clientes y/o usuarios.

El deseo del cliente es mantener el gusto de tomar Coca-Cola (generalmente es su bebida favorita) con menos calorías manteniendo así su figura llevando igualmente un estilo de vida más sano, Por otro lado esta bebida gaseosa hace aparentar cierto tipo de estatus ¿a que se debe principalmente esto? generalmente la población másacomodada de Chile le preocupa su figura y llevar un estilo de vida lo más sano posible por ende tomar Coca-Cola Light haría parecer que el también pertenece a ese segmento.

3-. Clientes y/o usuarios.

Este producto posee Cliente y/o Usuario y usuario un ejemplo de esto sería el siguiente;
Una familia de 4 personas (padre, madre, hija 17 años con poder adquisitivo y un niño pequeño de 3 años).La madre de esta familia adquiere Coca-Cola Light para su consumo personal y familiar, en este caso la madre es Cliente y/o usuario de este producto y la familia de ella (padre e hijos) serían usuarios de este.
Sin embargo la hija de 17 años también compra el producto para su consumo personal y en este caso al igual que su madre pasa a ser cliente y/o usuario.

4-. Segmentación considerandovariables cualitativas.

Parte de la segmentación se basa en 2 grandes grupos estas son geográficas y demográficas.
Dentro de la segmentación geográfica (como nos limitaremos a Chile) podríamos decir que se encuentra en el sur de América, en el país de Chile el cual consta con variados climas, esto quiere decir desde el árido desierto de Atacama por el norte hasta el hielo de la Antártica conuna población aproximada 17.000.000 de habitantes.
En la segmentación demográfica encontramos jóvenes principalmente de entre 10 y 35 años, chilenos, hombres y mujeres, estudiantes y profesionales, solteros sin hijos.
Dentro de la segmentación psicográfica encontramos que estos son principalmente enfocados a las siguientes clases sociales: C3, C2 y ABC1, su estilo de vida es principalmente dellevar una vida sana y preocupada por cuidar su apariencia física.

5-. Definición del mercado meta (cuantitativamente)

El mercado meta es el tamaño del segmento al cual Coca-Cola vende sus productos.
Para entender primero como calcularemos nuestro mercado meta al cual Coca-Cola vende sus productos enfocándonos principalmente como ya hemos mencionado a Coca-Cola Light, explicaremos la forma enla cual Coca-Cola calcula los litros vendidos y sacaremos el promedio per cápita que cada persona consume de Coca-Cola Light. Como ya sabemos esta compañía no sólo se caracteriza por tener dentro de sus productos bebidas gaseosas sino también aguas y bebidas no carbonatadas.
El nivel de ventas anuales esta compuesta de la siguiente manera:

| Bebidas gaseosas | Agua | Bebidas no...