Marca un valor de referencia

La marca es un valor de referencia que identifica al producto, permitiendo la comparación del mismo con otras marcas y la elección libre entre ellas. Es como si a un producto se le ha revestido de unropaje tan atractivo que consigue que el producto lo deseen, lo pidan, se exija, con preferencia a otros productos. En definitiva, la marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinaciónde ellos, asignado a un producto o a un servicio, por el que es el responsable directo para que nos identifequen. Ésta es quien debe darlo a conocer, identificar y diferenciar de la competencia; debegarantizar su calidad y asegurar su mejora constante.
La marca ofrece al producto, junto con su realidad material, una realidad psicológica, una imagen formada por un contenido preciso, cargado deafectividad: seguridad para unos, prestigio para otros, calidad, etc... Según esto, ase diferencian entonces dos realidades principales:

a) La Realidad Material: es decir, la identidad de la marca,un concepto de emisión (el nombre, el
logotipo, sus grafismos, la realidad de sí misma...), a través de la cual el emisor trata de diferenciar e
identificar sus productos para su desarrollo en elmercado.
b) La Realidad Psicológica: O tambien le podemos llamar la imagen de marca, un concepto de recepción,
Consecuencia de un proceso de percepción y decodificación del receptor (del conjuntode signos emitidos por la marca, a través del producto, la identidad de la empresa, el envase / embalaje y las
Comunicaciones de la empresa) y de la personalidad del mismo. Esta realidad psicológicaes aquella por
la que los consumidores identifican y diferencian los productos y en ocasiones las eligen.

Hay diferentes tipos de marcas que a continuacion seran nombradas:
1.- Nominativas. Sonlas marcas que permiten identificar un producto mediante una palabra o un conjunto de palabras. Deben distinguirse fonéticamente. Los nombres propios de las personas físicas por ejemplo pueden...