Macroambiente

Macro ambiente.
Los componentes de la empresa generan un macroambiente bajo el cual operan las empresas. Está compuesto de fuerzas que tienen efectos contrarios en la competitividad de lasempresas: por un lado moldean las oportunidades y fortalezas, mientras que por el otro presentan amenazas y debilidades para el cumplimiento de los objetivos propuestos.
Estos 6 factores son los quedeterminan el entorno de la empresa: Fuerzas demográficas, fuerzas económicas, fuerzas naturales, fuerzas tecnológicas, fuerzas políticas y fuerzas culturales.
Ambiente demográfico.
Involucra a las personasque constituirán nuestros consumidores, o sea nuestro mercado. Algunos de los elementos que se consideran dentro del ambiente demográfico son: población, densidad, ubicación, edad y sexo, etnias yocupación.
Ambiente Natural.
El ambiente natural incluye los recursos naturales que los mercadólogos necesitan como insumo o que se ven afectados por las actividades de la mercadotecnia.
Losmercadólogos deben tomar en cuenta cuatro tendencias del ambiente natural.
Degradación de recursos materiales
Escasez de las materias primas
Reducción de diversidad genética por extinción de especies.Incremento de costo de energía
Incremento de los niveles de contaminación
Todo lo anterior trajo como consecuencia una mayor toma de conciencia por parte de los consumidores y una fuertemodificación de los hábitos de consumo a partir de la incorporación de la protección de la naturaleza como un valor de primer nivel. Algunos de los efectos sobre los mercados que este fenómeno trajo comoconsecuencia son:
Fuerte revalorización de los productos orgánicos.
Gran importancia de lo natural en las estrategias del mercado de las empresas.
Revalorización de lo campesino.
Terminacionesartesanales en las empresas.


Ambiente Tecnológico.
Quizá la fuerza más importante que está dando forma a nuestro futuro sea la tecnología. El ambiente tecnológico está formado de fuerzas que influyen...