La Influencia De Los Mensajes De Los Medio De Comunicacion En Las Compras Compulsivas De Las Mujeres En El Municipio Del Centro En Villahermosa Tabasco

* UNIVERSIDAD JUAREZ AUTONOMA DE TABASCO
* División Académica de Educación y Artes

* LIC. COMUNICACIÓN

* INVESTIGACION DE CAMPO

* KARINA FELIX SANCHEZ
* ROSA DANIA MARTINEZ CONSTANTINO

* PRESENTAN
* LA INFLUENCIA DE LOS MENSAJES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LAS COMPRAS COMPULSIVAS DE LAS MUEJRES


* PROFRA. SOCORRO MADRIGAL DOMINGUEZ*
* Villahermosa Tabasco a 5 de agosto de 2011

Tema:

LA INFLUENCIA DE LOS MENSAJES DE LOS MEDIO DE COMUNICACION EN LAS COMPRAS COMPULSIVAS DE LAS MUJERES EN EL MUNICIPIO DEL CENTRO EN VILLAHERMOSA TABASCO

1. Introducción

La sociedad del tercer milenio es consumista. El crecimiento del capital, del producto interno bruto de los países, del empleo y demás indicadoreseconómicos depende del consumo, bien de sus propios ciudadanos (mercado interno) o de los de otras naciones (mercados de exportación). Eso nos lleva a que nos atosiguen de propagandas por todos los medios de comunicación, nos recuerden las marcas, nos tienten con promociones, con nuevas tecnologías, y en fin, que nos induzcan a gastar.

En base a las nuevas pautas sociales, los mensajes contenidos enlos medios de comunicación de nuestra actualidad son los protagonistas creadores de las nacientes tendencias, modas y estilos que forjan estereotipos estructurados que se siembran dentro de la cultura de las mujeres.

Los mensajes en los medios de comunicación son los responsables de la difusión de las nuevas modas y estilos de vida “ideales” que la mujer vanguardista debe tener. Losarquetipos femeninos de los medios de comunicación establecen parámetros que aquellas mujeres que están en tendencia, siguen sin refutar o cuestionarse ¿por qué hacerlo?

Las mujeres se encuentran en la actualidad en tan común y frecuente exposición ante estos mensajes que el consumir los contenidos de estos ha desencadenado la propagación de modas y estilos de vida que son adoptados por las mujeresque presentan características similares que partirán de los supuestos que los mensajes en los medios son el principal factor de este comportamiento anormal.

Hoy en día nuestra sociedad se ha convertido en una sociedad muy consumista, las mujeres se han convertido en las más grandes consumistas: “me voy a comprar las zapatillas que salen en la tele” ya que nos hemos convertido en una sociedaden la que cuanto más tenemos, más queremos.

La cuestión radica en que estas mismas mujeres son compradoras sin conciencia personal ni sentido de autocrítica, cuando el mensaje en boga es un determinado estilo de vestimenta, viéndolo desde una perspectiva de consumo desenfrenado, ésta no se centra en marcar una moda, una tendencia, un estilo, sino el ciclo interminable de comprar.

Lasmujeres, las grandes consumistas han sido el foco central de atención para las ventas de las grandes empresas, que han conseguido abusar de la mujer, por ejemplo para vender una colonia, utilizan a una mujer guapa y atractiva o en su defecto, famosa y a través de esta estrategia la sociedad femenil consume mas y mas.

La publicidad y el marketing son creadores de necesidades y deseos: llaman laatención y despiertan el interés, producen el deseo y casi nos conducen a la compra del producto. Se compra siguiendo unos modelos estándar: persona que vive confortablemente; señor de éxito, triunfador; persona de prestigio social, etc.

Si nos detenemos a observar el trasfondo de la gran mayoría de los contenidos en los mensajes de los medios se descubre que todo gira en torno a vender: formas,estilos de vida, cultura, mismo que a través de sus mensajes que son estructurados estratégicamente para el sector femenino; toda la publicidad especializada a ellas llega con el estandarte de la necesidad: “Necesitas este maquillaje para lucir más joven y ser feliz”, “Sin este nuevo vestido no lograras el éxito personal” por lo tanto, aquellas que se ven afectadas por estos mensajes, presentan...