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SYLLABUS DE PLAN DE MARKETING

DATOS GENERALES

Semestre Académico : 2010-2
Semanas Lectivas : 14
Semanas de Exámenes : 2
Semanas Totales : 16

SUMILLA O FUNDAMENTACIÓN:

El cursoproporciona los conocimientos necesarios para la elaboración de un plan de marketing, partiendo del análisis situacional, determinación de estrategias y las operaciones de producto, precio, promoción ydistribución, hasta la programación de las diferentes actividades.

OBJETIVOS

General

Comprender los principios del planeamiento de marketing estratégico aplicado a bienes y serviciosen general.

Específicos

• Aplicar los conceptos del análisis y diagnóstico situacional.
• Aplicar los conceptos pertinentes a la fijación de objetivos empresariales y de marketing.• Aplicar los conceptos del análisis estratégico.
• Desarrollar la capacidad de análisis, evaluación y control del plan de marketing.
• Integrar los conocimientos adquiridos en los cursosprecedentes.

CONTENIDOS

• Introducción al Plan de Marketing: ¿Qué es un Plan de Marketing?. El Plan de Marketing en el Proceso Planeamiento Estratégico. Propósitos e importancia delPlan. Aspectos organizacionales. Estructura del Plan de Marketing
• Creatividad: Principios creativos. Inhibidores de la creatividad. El proceso creativo. Secretos para desarrollar la creatividad.• Inicio del Plan: Misión y Análisis Situacional . Definición del negocio: Misión. Ambiente externo: Macro y micro ambiente, Análisis de competidores, análisis del mercado. Ambiente interno.Herramientas para el análisis situacional: Matrices EFE y EFI, Matriz FODA
• Revisión de Formulación Estratégica: Objetivos de marketing. Mercado objetivo: Estrategia de atención al mercado,Mercado objetivo primario / secundario. Posicionamiento. Mezcla de Mercadeo o Marketing Mix: Producto, Precio, Plaza, Promoción. Mezcla de mercadeo en servicios
• El Programa de Implementación:...