Informe

CASO SUPERMERCADITO

“El supermercadito” es una empresa creada en 1970, en la ciudad de San Benito, 700
Km. al sur de San Tito, la capital de San Luco. San Benito es una ciudad de un millón dehabitantes y la tercera en importancia en el país. La Economía regional se sustenta básicamente en la agricultura y la industria forestal. A partir de la década de 1970 tuvo un fuerte crecimiento, basadoen la inauguración de plantas de celulosa y papel de la zona y en el desarrollo propio del sector forestal. Estas nuevas industrias tuvieron un efecto multiplicador sobre el empleo y el ingresopermitiendo una gran mejoría en los niveles de vida de los habitantes.
“El supermercadito” se creó a partir de una pequeña tienda de abarrotes, que Don Juan Brito hizo prosperar con mucho esfuerzo ylentamente, desde 1959. Este esfuerzo permitió, en1962, inaugurar otro almacén similar en un populoso barrio de San Benito. En 1970 con la ayuda de sus hijos Diego y Miguel inauguró un pequeño autoservicioen el centro de la ciudad, llamado “El supermercadito”; dicho local tenia originalmente una sala de venta de 300 m2, la cual tuvo que ampliar al doble su capacidad dos años después. Las ventasanuales en 1972 alcanzaban ya a 70 millones de pesos. El éxito alcanzado a esa fecha lo llevó ampliar su negocio hasta completar un total de 8 locales adicionales en noviembre de 1982, pudiendo considerarseya una cadena de supermercados.
“El supermercadito” era una empresa líder en San Benito, con una participación de mercado del 90% dentro de los autoservicios (dato obtenido de una encuesta realizadapor la empresa especializada GAPUL, en noviembre de 1982), con un nivel de ventas anuales acumulado para la cadena, de 2200 millones de pesos. La empresa tenía la política un margen del 28% sobre susprecios netos de compra, lo que determinaba una rentabilidad, después de impuestos, de un 4% sobre las ventas. Todo lo anterior le permitió a la familia Brito llegar a poseer una pequeña fortuna,...