estudio de mercadeo

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The Open Access Publication Server of the ZBW – Leibniz Information Centre for Economics

Santiago, Agustín; Juárez, Octaviano; Bouza, Carlos

Working Paper

Un estudio de las potencialidades del mercado
para el consumo de agua purificada de la fuente de
AzinyahualcoEconomic analysis working papers, No. 2008,12
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Suggested citation: Santiago, Agustín; Juárez, Octaviano; Bouza, Carlos (2008) : Un
estudio de las potencialidades del mercado para el consumo de agua purificada de
la fuente de Azinyahualco, Economic analysis working papers, No. 2008,12, http://
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Economic Analysis Working Papers.- 7th Volume – Number 12

 

UN ESTUDIO DE LAS POTENCIALIDADES DEL
MERCADO PARA EL CONSUMO DE AGUA PURIFICADA
DE LA FUENTE DE AZINYAHUALCO
Agustín Santiago*, Octaviano Juárez* y Carlos Bouza**
*Universidad Autónoma deGuerrero
**Universidad de La Habana

Resumen
Actualmente la comercialización del agua embotellada ha cobrado importancia en la mayoría de
países de América latina, realizando fuertes inversiones en su desarrollo tanto el capital
transnacional como los capitales nativos. El presente trabajo presenta un estudio de mercado
solicitado por los ejidatarios del poblado Azinyahualco, Municipio deChilpancingo, estado de
Guerrero, México. Dichos ejidatarios pretenden comercializar el agua proveniente de una fuente
natural en la zona urbana y suburbana del municipio de Acapulco, donde se concentra más del
25% de la población del estado de Guerrero. El objetivo de este trabajo es conocer el estado del
mercado, para ver si sería rentable la puesta en marcha de una planta purificadora conconsecuente introducción de una nueva marca de agua. Se diseño una encuesta por muestreo. El
tamaño de la muestra fue de 2496 viviendas. Se determinaron las características de la oferta, las
regularidades del mercado. Respecto a la población de consumidores se estableció su estructura y
hábitos de consumo. Se estimó el mercado potencial y se determinaron aquellos nichos donde
pudiera penetrar elnuevo producto. Se realizó el análisis de la fidelidad de los consumidores a la
marca de su preferencia. La técnica de modelos de árbol de clasificación fue utilizada para
establecer los elementos necesarios para el diseño de una estrategia de mercadeo para una nueva
marca de agua.

Abstract
Nowadays the sell of bottled water has increased its importance in the majority of the countries ofLatin America, important investments of transnational and native capital are being made for its
development . This paper presents the results of a study of the market needed by the farmers of
the town of Azinyahualco, Municipal of Chilpancingo, Guerrero State, México. These land owners
want to commercialize the water, produced by a natural source, in the urban and sub-urban zones
for the...