Empresa Nike

Empresa Nike
1 Análisis interno de la empresa
Historia
Nike nace de la asociación de Bill Bowerman un entrenador de atletismo con Phil Knight estudiante de negocios y ex alumno de Bowerman a principio de la década de los 60, Bowerman buscaba darle ventajas competitivas a sus atletas y Knight quería ser un distribuidor de calzado en EE.UU, fue así como Knight viaja hasta Japón a persuadir alfabricante de zapatillas deportivas Tiger para que él fuera distribuidor de la marca en EE.UU.
Así y con el aporte de U$ 500 de Bowerman y knight nace la sociedad Blue Ribbon Sport. Al llegar los primeros 300 pares de zapatillas desde Japón Bowerman toma algunos y los desarma para ir analizando el calzado y creando bocetos para nuevos productos.
A comienzos de los 70’s La relación entre Tiger yBlue Ribbon Sport se comienza a deteriorar y como Bowerman estaba obsesionado con crear zapatillas mas livianas y ya tenía bocetos de nuevos productos, deciden dejar de ser distribuidores para ser fabricantes.
El primer atleta en promocionar la marca fue Steve prefontaine, pero no sería hasta mediado de los 80’s que pasarían a ser líderes en la industria gracias al contratar para promocionar suszapatillas Nike Air a un novato llamado Michael Jordán.
Misión de la empresa
Traer la inspiración e innovación a todos los atletas en el mundo. “si usted tiene un cuerpo, eres un atleta.” Nike trabaja para tener éxito en esta misión de llevar el deporte a todos, deportistas y no deportistas como el fabricante #1 del mundo.

Visión de la empresa
Nuestra pasión por la moda y el deporte puedecontribuir a un mundo mejor
2 Posicionamiento
Nike refleja su posicionamiento resaltando la pasión por el deporte, desarrollar el talento disponible a través de la motivación, la inspiración y el reto. Nike se centra en la innovación, en la creatividad y en la energía de sus consumidores. Una de sus estrategias de posicionamiento es crear en la mente del consumidor que no es una compañía si no unmovimiento que apoya el deporte con una actitud conocida como Justo do it (solo hazlo), también la forma de anunciar contratando a estrellas del deporte para que utilizaran las zapatillas, así consiguió que el producto fuera anunciado por 60 min mientras las estrellas las utilizaban (lebron james, Cristiano Ronaldo) de esta manera la gente los ve como representantes de la marca y los acerca a ella.
3Análisis de la marca
El nombre de la marca proviene de la diosa griega de la victoria Niké.
La principal exigencia de knight al crear el isotipo era que transmitiese movimiento
Fue así como la estudiante de diseño grafico Carolyn Davidson crea el denominado “swoosh” en el año 1971 y por el cual cobro solo U$ 35, el cual se baso en la ala de la diosa para el diseño por el cual es reconocidomundialmente como la ala o la pipa por su característico formato.
El color ha cambiado a lo largo de las diferentes etapas dependiendo siempre de lo que la marca quiera reflejar, pero se conoció mundialmente por el negro.
La simpleza del isotipo logra que sea tan fácil de recordar que hasta un niño lo ve y reconoce la marca.


4 Activos de la marca




5 Objetivo Comunicacional
Lo que Nike quieretransmitir a través de su comunicación es; juventud, voluntad y decisión, potencia física y mental su meta es una “utopía de superación” y vivir el deporte como una “aventura permanente”.
Nike con su popular eslogan “just do it” (solo hazlo), busca causar en el consumidor movimiento, sentir el deporte y superarse.
Su comunicación en los medios va muy de la mano con las celebridades del mundo deldeporte como Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, Lebron James.
6 Grupo objetivo
Aproximadamente el 95% de la población mundial utiliza calzado deportivo, Nike vio esta característica como homogénea, pero se ha dado cuenta que este porcentaje de la población no utiliza el mismo tipo de zapatillas o artículos deportivos, debido a esto se ha encontrado una división en el segmento de mercado donde se han...