El principio

2.1.2 Análisis del Entorno
Se realiza una análisis del entorno para ver luego identificar las amenazas y
oportunidades que tenemos en el medio.

2.1.3 Clasificación de los factores delentorno

2.1.3.1 Factores Económicos
El IPC, es un indicador que mide la variación de precios de una canasta de bienes y
servicios representativos del consumo de los hogares del país. Los resultadosson
analizados por grupos, subgrupos y clases de gastos, gastos básicos y niveles de
ingreso.
En Colombia el IPC y el IVA son impuestos que afectan el precio de los productos
porque sonpagados por el cliente.
Según la Asociación Nacional de Industriales - ANDI, Colombia mueve al año más
de $1,2 billones -unos US$ 600 millones en el 2000-, con unos crecimientos
superiores al 7%anual. La categoría hoy es mucho más grande con ventas,
incluso, superiores a los US$ 800 millones. La evolución del mercado con esquemas
de venta directa y multi-nivel pasaron de tener en 1998, unpoco más del 15% de
participación a tener hoy cerca del 40%. El 80% del mercado lo tienen unas 20 23
empresas, es decir, hay una alta concentración y el 65% de la producción es hecha
pormultinacionales.
Actualmente hay tres canales básicos: uno, conformado por supermercados,
grandes superficies, tiendas y droguerías que tienen cerca del 40% de la
participación del mercado. El otro es laventa directa y multi-nivel, un canal que ha
encontrado en el país a cerca de 400.000 distribuidores. Y hay otro segmento: el de
los profesionales -peluqueros, esteticistas y, en algunos casos,médicos
dermatólogos- que tienen el restante 10% del mercado.
En venta directa, EBEL tiene más de 130.000 consultoras de belleza que atienden
más de 600 municipios del país, En tanto que YANBAL,que usa el multi-nivel,
cuenta con 60.000.

2.1.3.2 Factores Socio Demográficos
En Colombia, el DANE tiene la responsabilidad de la planeación, levantamiento,
procesamiento, análisis y...