desarrollar una vision global mediante una investigacion de marketing

DESARROLLAR UNA VISION GLOBAL MEDIANTE UNA INVESTIGACION DE MARKETING

La diferencia básica entre la investigación de un mercado nacional y uno internacional, es que el internacional tiene una relación y un progreso mucho más amplio, debido a que la incertidumbre suele ser más elevada.
La investigación se puede dividir en tres tipos:
-Información general acerca del país, el are y el mercado-Información necesaria para pronosticar los requisitos futuros del marketing al anticipar las tendencias sociales, económicas, de los consumidores y de la industria dentro de los mercados o países específicos.
-Información del mercado especifico que se usa para tomar decisiones acerca del producto, las promociones, la distribución y el precio, así como para desarrollar los planes de marketing.Aparte la estabilidad política de un país, sus atributos culturales y las características geográficas son algunos tipos de información que no son tan indispensables pero hay otro que si como:
Económica: este informa acera del crecimiento de la economía, la inflación, los ciclos de negocios etc.
Cultural, sociológica y del clima político: una revisión de las condiciones que afectan al negocio conuna división.
Panorama general de las condiciones de mercado: análisis detallado de las condiciones del mercado que enfrenta la división, por segmento de mercado, incluyendo las internacionales.
Resumen del entorno tecnológico: da la información de la tecnología más avanzada y su relación con el negocio de las divisiones.
Situación competitiva: chequeo de ingresos por las ventas de loscompetidores, métodos de segmentación del mercado, los productos etc.

Dicho procesos de investigación debe de seguir con los siguientes pasos: definir el problema y establecer los objetivos de la investigación, determinar las fuentes de información para satisfacer los objetivos de la investigación, considerar los costos y los beneficios del esfuerzo de investigación, reunir los datos relevante de lasfuentes primaria o secundaria o de ambos, analizar, interpretar y resumir los resultados y comunicar los resultados de manera efectiva a las personas que toman las decisiones.
El proceso de investigación debe de comenzar con la definición del problema y con el establecimiento de objetivos específicos para la investigación.
El gobierno de los Estados Unidos proporciona estadísticas bastantecompletas sobre su país; se realizan censos periódicos sobre población, vivienda, negocios y agricultura. Las fuentes de negocios, las asociaciones de comercio, los grupos administradores, los gobiernos estatales y locales, proporcionan al investigar fuentes adicionales de información detallada sobre el mercado de este país.
Pero una gran parte de datos secundarios que se pueden encontrar en losmercados de Estados Unidos, no están disponibles en otros países. Y algunas veces las estadísticas oficiales son demasiado optimistas, reflejando el orgullo nacional o política, en lugar de reflejar la realidad de las cosas, es por eso que la información que se obtuviese no sería muy confiable.
La capacidad de comparar los datos disponibles es la tercera limitación a la que enfrentan los profesionalesde marketing internacionales. Un problema relacionado es la forma en que los datos se recolectan y se reportan ya que a menudo los datos se reportan en categorías distintas o son demasiado amplias para darles un valor específico.
Para confiar en los datos conseguidos se hacen las siguientes preguntas:
¿Quién recolecto los datos? ¿Existe alguna razón para representar deliberadamente mal losdatos?
¿Con que propósito se recolectaron los datos?
¿Cómo se recolectaron los datos (Metodología)?
¿Los datos son internamente consistentes y lógicos comparándolos con las fuentes de datos conocidos o con los factores del mercado?
Los métodos de investigación en marketing se pueden agrupar en dos tipos básicos: investigación cuantitativa e investigación cualitativa
La primera por lo general...