Cremas Dentales

LA GUERRA DE LAS SONRISAS
Las multinacionales productoras de cremas dentales adelantan en Colombia y el mundo una guerra a punta de risas. Sin decir un solo chiste, cuatro o cinco compañías sedisputan el mercado, por medio de campañas publicitarias en las que la clave del éxito se mide por las carcajadas. Es más, los niños son los principales actores en la definición de la competencia.

Porahora, el mayor mordisco del mercado colombiano lo tiene la multinacional Colgate Palmolive. Sin embargo, los productores afirman que sus cremas se encuentran recomendadas y certificadas por losodontólogos.
En el país, una sola marca, Colgate, abastece el 70 por ciento de la demanda nacional de cremas dentales, en tanto que la Home Products, con sus productos Kolynos y Prevent, posee el 16,3 porciento del mercado, seguido de Unilever con las cremas Clouse Up y Mentadent-P con el 10,7 por ciento. Otros productos, conformados principalmente por la crema Crest, de la multinacional Procter andGamble, abastecen el tres por ciento de la demanda colombiana.
En Bogotá, el 65 por ciento de los consumidores prefiere las cremas producidas por Colgate (Menta, Total y MFP reforzado, entre otras); el18 por ciento se inclina por Kolynos y el 12 por ciento por Close Up o Mentadent-P. El cinco por ciento restante coresponde a Crest y Sensodyne, entre otras.
De acuerdo con los registros de ventasen los supermercados de la capital del país, el comportamiento de la demanda presenta los siguientes resultados: El 56,3 por ciento de los consumidores prefiere los productos Colgate; el 23,3 porciento, las cremas Kolynos o Prevent, y el 15,2 por ciento, los produtos Clouse Up y Mentadent-P.
Un mundo de cremas Pero la repartición del mercado externo de las cremas dentales también hace reír almundo.
En Estados Unidos, por ejemplo, la multinacional Procter and Gamble, que recién llegó a Colombia con su producto Crest, abastece el 38,6 por ciento de la demanda de cremas dentales.
Esta...