colombia
Páginas: 2 (378 palabras)
Publicado: 22 de agosto de 2014
FACTORES CRITICOS PARA EL ÉXITO
PESO
BRINSA
QUIMPAC
GENERAL CALIF. PESO POND. CALIF. PESO POND.
Brand equity
40,0%
4
1,60
2
0,80
Distribución intensiva
25,0%
41,00
2
0,50
Innovación en producto
20,0%
4
0,80
2
0,40
Localización de los puntos de
produccción - mercados principales
10,0%
4
0,40
3
0,30Internacionalización
5,0%
2
0,10
4
0,20
TOTAL
100,0%
3,90
2,20
Juan José Lombana Roa
FACTORES CRITICOS PARA EL ÉXITO
PESO
BRINSA
QUIMPAC
GENERAL CALIF. PESO POND. CALIF. PESOPOND.
Brand equity
40,0%
4
1,60
2
0,80
Distribución intensiva
25,0%
4
1,00
2
0,50
Innovación en producto
20,0%
4
0,80
2
0,40
Localización de lospuntos de
produccción - mercados principales
10,0%
4
0,40
3
0,30
Internacionalización
5,0%
2
0,10
4
0,20
TOTAL
100,0%
3,90
2,20
Juan José Lombana Roa Kit Kat
MATRIZ EFE
ITEM
Posibilidad de ofrecer franquicias para expandirse a otros paises
donde no tiene presencia
OPORTUNIDADES Surgimiento de mercados nuevos con un gran crecimiento delpoder adquisitivo de los ciudadanos: China, India y Europa del
Este
CALIFICACION
PESO
(1 - 4)
PONDERADO
30,0%
3
0,90
10,0%
4
0,40
20,0%
4
0,80
15,0%
3
10,0%2
0,20
A principios de 2005, los clientes se quejaron de la calidad de las
galletas y no mostraban interes en probar los nuevos sabores
8,0%
2
0,16
Dismuniciòn de los precioshasta en un 90% realizada por los
distribuidores, ya que tenìan un gran inventario y baja rotaciòn de
los productos
7,0%
1
0,07
Cambios en los hàbitos de consumo de medios publicitarios delos consumidores
Competencia con mayor èxito al realizar extensiòn de lìneas de
producto: Kraft Foods Inc. Con Oreo
Mercado del chocolate se redujo durante el año 2005 en EEUU
AMENAZAS
PESO...
PESO
BRINSA
QUIMPAC
GENERAL CALIF. PESO POND. CALIF. PESO POND.
Brand equity
40,0%
4
1,60
2
0,80
Distribución intensiva
25,0%
41,00
2
0,50
Innovación en producto
20,0%
4
0,80
2
0,40
Localización de los puntos de
produccción - mercados principales
10,0%
4
0,40
3
0,30Internacionalización
5,0%
2
0,10
4
0,20
TOTAL
100,0%
3,90
2,20
Juan José Lombana Roa
FACTORES CRITICOS PARA EL ÉXITO
PESO
BRINSA
QUIMPAC
GENERAL CALIF. PESO POND. CALIF. PESOPOND.
Brand equity
40,0%
4
1,60
2
0,80
Distribución intensiva
25,0%
4
1,00
2
0,50
Innovación en producto
20,0%
4
0,80
2
0,40
Localización de lospuntos de
produccción - mercados principales
10,0%
4
0,40
3
0,30
Internacionalización
5,0%
2
0,10
4
0,20
TOTAL
100,0%
3,90
2,20
Juan José Lombana Roa Kit Kat
MATRIZ EFE
ITEM
Posibilidad de ofrecer franquicias para expandirse a otros paises
donde no tiene presencia
OPORTUNIDADES Surgimiento de mercados nuevos con un gran crecimiento delpoder adquisitivo de los ciudadanos: China, India y Europa del
Este
CALIFICACION
PESO
(1 - 4)
PONDERADO
30,0%
3
0,90
10,0%
4
0,40
20,0%
4
0,80
15,0%
3
10,0%2
0,20
A principios de 2005, los clientes se quejaron de la calidad de las
galletas y no mostraban interes en probar los nuevos sabores
8,0%
2
0,16
Dismuniciòn de los precioshasta en un 90% realizada por los
distribuidores, ya que tenìan un gran inventario y baja rotaciòn de
los productos
7,0%
1
0,07
Cambios en los hàbitos de consumo de medios publicitarios delos consumidores
Competencia con mayor èxito al realizar extensiòn de lìneas de
producto: Kraft Foods Inc. Con Oreo
Mercado del chocolate se redujo durante el año 2005 en EEUU
AMENAZAS
PESO...
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