Casos de influencia del entorno, ambiente externo, en organizaciones
Casos de Influencia del Entorno, Ambiente Externo, en organizaciones
Hasta cierto punto, una compañía podrá influir en el ambiente externo. Así, en el marketing internacional unaempresa podrá mejorar su posición competitiva recurriendo a una empresa conjunta con una firma extranjera que vende un producto complementario, por ejemplo; Coca Cola y Nestlé de propiedad suiza seunen en 1991 para crear “Nestea” bebida fría lista para tomarse en Estados Unidos y café, té y chocolate en Europa.
Una compañía puede influir en su ambiente político-legal contribuyendo confondos a la campaña de un legislador o, La ley de Seguridad a los productos de Consumo de 1972 en USA, que establece estándares sobre productos seleccionados, exigen etiquetas de advertencia y ordena elretiro de productos.
En cuanto a los avances tecnológicos, con la investigación y desarrollo de productos es posible fortalecerla posición competitiva. Por ejemplo, cuando la compañía farmacéuticaMerck desarrolló los dos nuevos productos Vasotec para la hipertensión y Mevacor para reducir el colesterol, logró un gran éxito, éxito (en su tecnología) que se convirtió en un factor ambientalexterno que influyó en otras compañías de la industria farmacéutica.
Kraft Foods y otros productores de alimento han respondido a los cambiantes gustos alimentarios de los clientes u otro ejemplo esEl llamado mercado hispánico se comprende principalmente por mexicanos, cubanos y puertorriqueños entre otros, cada uno consume un producto el común: los frijoles, más el mexicano los come refritos,el cubano negros y el puertorriqueño rojos, muchas empresas de productos de consumo se dan cuenta de que deben dirigir sus productos y su publicidad a cada uno de estos grupos. (CondicionesSocioculturales)
A mediados de los '80, por primera vez en la historia de los Estados Unidos, las personas de 65 años o más superaron al número de adolescentes, durante los '90 ésta diferencia se amplió...
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