Caso Agulla Y Bacetti

1. ¿Cómo actuaron las claves de marketing en el diagnóstico de la situación?

Según P. Kotler y G. Armstrong (2007) para una empresa entender el mercado requiere conocer las necesidades y deseos delos clientes. Entendiendo necesidades como estados de carencia percibida y los deseos como formas que adquiere una necesidad humana moldeada por la cultura y por la personalidad del individuo. En elcaso estudiado, sobresale la necesidad de las empresas argentinas por ver resultados más palpables de las inversiones que hacían en publicidad y el deseo comunicarse de manera más eficientes con susconsumidores que empezaban a pensar distinto y a ser mucho más exigentes.

La demanda era frenar la desconfianza de los nuevos actores del mercado, ejecutivos jóvenes y empresas que recién llegaban,más profesionalizados, seguros de lo que querían y ávidos de resultados claros.

A partir de estas necesidades que planteaba el mercado el dúo publicitario Agulla y Bacetti decidieron que eramomento de formar su propia agencia dándole forma a su propia oferta de marketing. Fundamentalmente buscaron, a través de una acertada combinación de servicios, darle al mercado lo que quería máscreatividad, agencias dispuestas a tomar riesgos y eficaces.

2. ¿Cuál era el posicionamiento real y el posicionamiento deseado de la agencia que fundarían Agulla y Bacetti?

Entendiendo elposicionamiento de una marca como la mezcla completa de beneficios que brinda a sus clientes (Kotler, P. y Armstrong, G. 2007), se aprecia el posicionamiento de Agulla y Bacetti de la siguiente forma:Posicionamiento real
Agulla y Bacetti es una agencia de publicidad joven, informal y altamente creativa, donde se busca siempre brindar un servicio eficaz y apegado a las metas concretas de losclientes.

Posicionamiento Deseado

Agulla y Bacetti es una agencia de publicidad orientada mejorar la interacción de los clientes con sus mercados, a través del liderazgo en creatividad, innovación,...