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Reconocimiento de la actividad a nivel global y local
Global:
Si tomamos la industria gráfica estadounidense como modelo y le otorgamos 100% de productividad, se guida de la industria alemana con 50% de productividad, Colombia tiene un 26%.
El objetivo de la industria de la comunicación grafica nacional a mediano plazo es convertirse e líder de Latinoamérica. En la actualidad, ocupamos eltercer puesto por detrás de Brasil y México. Sin embargo, se han dado pasos importantes en esa dirección, por nombrar alguno: el país se ha convertido en el primer exportador de libros del continente.
Entre las causas principales de este fenómeno están que, en comparación con Estados Unidos, Colombia tiene una muy baja productividad por trabajador que se ve afectada por la baja inversión entecnología y por ende menor poder de negociación con proveedores y clientes.
Otro factor para tener en cuenta es el tamaño de las empresas nacionales frente a las estadounidenses. Tenemos que invertir en el capital humano para que se adapte a las nuevas tendencias de la industria, con énfasis en la parte digital; los puntos sobre los que debemos trabajar son el fortalecimiento y la promoción de laindustria nacional e internacional, el fortalecimiento del gremio, las buenas prácticas asociativas y la inversión en la infraestructura.
La proyección que maneja el gremio es que para 2032, es aumentar la oferta de valor agregado, incentivar la cultura de la exportación, reducir la informalidad y tener una alta cooperación entre las diferentes empresas que hacen parte del gremio.
LOCAL.
“EnColombia, hay dos tendencias marcadas: por un lado, las empresas de impresión tradicional y por otro, las empresas que se están abriendo al mundo digital. Lo que hay que entender aquí es que “el documento debe tener un valor agregado y que ni lo digital es un reemplazo de las impresiones tradicionales, ni los impresores tradicionales se pueden marginar del mundo digital” pues es un complemento de laactividad gráfica.
Actividades que despuntan el mercado nacional de la comunicación gráfica son el transpromo (documento transaccional que se convierte en promocional), el libro digital, los fotobooks (impresión de fotos desde un sitio web que se entregan en forma de álbum) y las aplicaciones de seguridad (inclusión de microtexto para comprobar que un objeto es original, como un billete o laboleta de un concierto)
La producción de papel y cartón, la elaboración de libros ecológicos y la tercerización de servicios son fortalezas que pueden identificar al gremio de la comunicación gráfica del país como un fuerte competidor mundial.
PRODUCTIVIDAD
Desventajas del mercado de la industria Grafica
Maquinaria
▪ En EE.UU. se invierte 7% de las ventas mientras en Colombia se invierteaprox. el 2%
Las tendencias mundiales requieren que se lleven a cabo importantes inversiones en maquinaria
▪ Una buena base tecnológica no sólo es una plataforma para competir en el exterior sino una herramienta para defender el mercado local▪ La industria importa maquinaria usada que ha sido depreciada en sus países de origen, sin embargo, estos activos tienden a ser menos productivos que lamaquinaria nueva la mayor antigüedad de la maquinaria en Colombia y los métodos productivos actuales ocasionan mayores
desperdicios de papel
▪ Se desconoce si el valor declarado por la maquinaria importada usada refleja su valor real.
▪
Acciones
▪ Facilitar crédito para inversión en maquinaria nueva
▪ Ofrecer capacitación con el fin de optimizar el manejo de maquinaria para reducir el desperdiciode papel
▪ Desarrollar iniciativas para reducir el impacto al medio ambiente con el fin de alcanzar
estándares internacionales
Colombia tiene menores beneficios de escala que EE.UU. por el tamaño de su mercado interno
Acciones:
▪ Desarrollar ediciones más económicas para aumentar la demanda de libros
▪ Promover la lectura en la educación primaria
▪ Desarrollar tratados de libre...